Memes y política: significar y resignificar
Analizamos los memes como herramienta de comunicación política en campaña electoral
La juventud está en internet y en internet están los memes
Cada vez que se acerca un periodo electoral escuchamos como un mantra que la juventud ha desconectado de la política. Lo cierto es que la generación Z y los Millennials representan un 15% y un 11% más entre los abstencionistas que entre la población en general. Es decir, están sobrerrepresentados entre las personas que no van a votar. Aunque hay formas de participación política más allá del voto, no deja de ser significativo y, a largo plazo, se puede convertir en un problema para la democracia.
En este contexto de apatía política entre los más jóvenes, en la campaña electoral de las elecciones municipales del 28M los perfiles de RRSS de algunos partidos adoptaron nuevos códigos y formas de comunicación política digital para llamar la atención. En la campaña del 23J estos formatos se han intensificado. Parece lógico que los partidos quieran adaptarse a las formas de comunicación de las RRSS teniendo en cuenta que según el último barómetro del CIS, las RRSS son la primera opción para informarse sobre la campaña electoral de los más jóvenes.
Como ya analizamos en la Newsletter en mayo, la primera batalla de la campaña electoral es por la atención. En ese sentido, como apunta Álvaro L. Pajares en Memeceno (La Caja Books):
“En el capitalismo de plataformas la atención se ha convertido en un recurso preciado. La atención, como el tiempo y la fuerza de trabajo, puede ser cuantificada con retuits y likes y termite establecer nuevas formas de capital social en torno a la capacidad de influencia y relevancia que hacen que el público permanezca atento al contenido.”
Así, emergen nuevos contenidos y formatos de comunicación en la red que se caracterizan por su potencial viral y por la ligereza de sus mensajes que logran captar la atención con mayor eficacia. En esta Newsletter nos centraremos en los memes como producto cultural y como herramienta de comunicación analizando algunos ejemplos de esta campaña.
Qué son los memes
Los memes son productos culturales que se han convertido en una forma popular de comunicación en el espacio digital y entre los jóvenes. Se trata de mensajes breves, visuales con cierto potencial viral y se caracterizan por su carácter humorístico pegado a la actualidad. Durante los últimos años, han sido una solución sintética al dilema de la inmensidad de internet. Una sola imagen puede estar cargada de muchos significados y contenidos que son resignificados una y otra vez. Un buen ejemplo de un meme político que se resignifica es el de Perro Sanxe. Como explica Begoña Gómez Urzaiz, se trata de un meme que inventó un niño, que alentó la derecha y que ha resignificado la izquierda. En sus inicios fue una forma de humillar al presidente del gobierno pero hoy en día ya es un contenido habitual entre las cuentas progresistas que lo utilizan para alentar y cargar de atributos positivos la figura de Sanchez.
Los mejores memes de la campaña
Las cuentas de las juventudes de los partidos se han puesto las pilas esta campaña y están creando contenidos y memes de calidad en Twitter. ¿Cómo conseguir que muchos usuarios se enteren de que la economía española crece sin dar demasiados datos aburridos?
Este meme de juventudes socialistas en plena precampaña consiguió 270 mil reproducciones. Acertó de pleno al combinar humor y mensaje con un meme clásico que aunque habitualmente se utiliza con motivo sexual, adaptan muy bien en la política económica.
Los videos-meme de Sálvame son todo un subgenero en Twitter que siempre funciona. Y las Juventudes Socialistas lo saben. Por ello aprovechan este corte del programa para expresar un mensaje político claro: PP y Vox quieren evitar bodas LGTBI. El tuit tiene 86 mil reproducciones.
Las Juventudes Socialistas están dedicando una parte importante de sus contenidos en red a viralizar mensajes a través de memes, pero no son los únicos. Desde Nuevas Generaciones del PP también se están atreviendo. Esto es lo que contestan al Tweet anterior de Juventudes Socialistas sobre el matrimonio LGTBI (157mil reproducciones):
Sin embargo, a diferencia de los socialistas, estos centran sus contenidos en construir una imagen negativa de Pedro Sánchez y Yolanda Díaz y no generan memes en positivo de su candidato.
Este tuit cuenta con 80 mil reproducciones y trata de resignificar la figura de Díaz como gestora eficaz en materia de empleo:
Poniendo en perspectiva los números, los tweets meramente políticos y planos en el perfil de NNGG alcanzan con dificultad las 2 mil reproducciones. En este último, desde NNGG se representa a Diaz, Sánchez y Otegi como una banda.
Aunque Sumar no cuenta con estructura de juventudes aun, hay un perfiles de Twitter que lleva meses generando contenidos y memes de Yolanda Diaz: @yolanda_oo. Con 32mil reproducciones, el siguiente meme marca de manera clara el antagonismo de Diaz (Calviño) mientas que simplifica una medida del BOE lograda por la líder de Sumar.
Investigadores e investigadoras han estudiado en profundidad como se comunica la extrema derecha en el espacio digital. En este caso, las juventudes de Vox cuentan con perfiles individuales que generan contenidos a medida para el partido y que simplifican la realidad aumentando mensajes de odio. Uno de esos perfiles es @EnLosLuceros. El siguiente tweet cuenta con 240mil reproducciones:
La extrema derecha lleva años produciendo memes xenófobos, homófobos y machistas en internet y sobran ejemplos que no merecen ser reproducidos. Este formato les permite simplificar la realidad y banalizar mensajes de odio dentro de un marco de supuesto humor.
Banalizar el mensaje
La esencial del meme es la simplificación del mensaje. En ese sentido, aunque hemos visto que son útiles para que ciertos mensajes políticos se viralicen ¿hasta que punto es positivo simplificar el mensaje político? Los memes y en general, los contenidos ligeros no pueden ser la norma de una campaña de comunicación política. Deben ser una herramienta complementaria que ayuden a transmitir mensajes sencillos al mayor número de personas posibles. Así, para comunicar en el espacio digital hay que adaptarse a sus códigos pero sin perder la perspectiva y manteniendo una estrategia clara que deje espacio a contenidos políticos detallados y rigurosos.